继昨天文章关注英国游戏产业在疫情下的优异表现后，今天我们来重点写一写电商。

疫情之下，蓄力已久的英国电商行业同样迎来大爆发。

在一片经济萧条中，英国电商大佬们取得的成绩分外夺目。

无巧不成书，这两个电商巨头的总部都位于英格兰北方重镇——曼彻斯特。

先别急着惊讶，事实上，曼城瞄准电商产业已经有些时日了。

究竟是什么原因，让这座以工业、足球闻名的昔日“棉都”成功转型？

曾在英国工业化进程中扮演重要角色的曼彻斯特，又是如何在沉寂中爆发，变身为电子商务之都。

今天这篇文章，我们将带大家走进曼城，这座正在崛起的英国电商之城。

从“棉都”到“电商之城”，曼城的华丽转型之路

提起曼城，可能很多人脑海中最先浮现的还是工业革命时代的景象。

历史上，曼彻斯特曾是英国近代工业革命的发源地，是世界上第一座工业化城市。由于棉纺交易达到世界交易量的80%，曼城曾在19世纪一度被称为“棉都”。

随着产业更新换代和日益上升的环保压力，曼彻斯特逐渐走上转型之路——发展创意产业，最值得一提的，就是其一手打造的电商产业。

说到曼城电商行业的优秀代表，The Hut Group和Boohoo必须拥有姓名。

这两个电商巨头分别位于曼彻斯特的一南一北，各自在英国电商行业拥有举足轻重的地位。

“英国阿里”The Hut Group

THG自不必说，旗下拥有美妆、运动营养、健康、服装、配饰、创意家具、数码电子等共计18家大型电商网站，其在英国的地位如同阿里巴巴之于中国。

作为英国乃至欧洲最大的电商平台，Look Fantastic、HQhair、Beauty Expert、Mankind等多家知名在线购物平台都是THG旗下的。

其中最为大众熟知的是美妆在线电商Look Fantastic，销售包括MAC、Bobbi Brown、雅诗兰黛、兰蔻以及众多THG自营的美妆护肤品牌。

经过多年高速发展后，THG已于2020年在伦交所上市，目前市值为68.72亿英镑，业务涉及美容、健康、奢侈品、生活方式四大门类，运营网站超过100个，分公司遍及全球140个国家，网站语言超过60种，员工数量也多达4000人。

买下Debenhams后一战成名的Boohoo

总部同样位于曼城的快时尚电商Boohoo，最近一段时间在英国也是名声大噪。

英国国民百货Debenhams在疫情下宣布破产后，Boohoo携5500万英镑出手，以“蛇吞象”之姿将其收入囊中。

Boohoo依靠在网上销售自有品牌服装起家，最大优势是价格低，款式新，每天能上200多个新品，一条裙子只卖5英镑。

2019年，Boohoo销售额达到8.5亿英镑，2020年，Boohoo收入同比增长44%至12.3亿英镑。

疫情期间，Boohoo每周经手的订单量从平时的12万张飙升至40万张。

数据显示，Boohoo集团在全球所有品牌的活跃用户约为1400万。

Boohoo创始人也已然成为欧美名流。

除了THG和Boohoo，曼城还有什么其它电商？

如果你以为曼城只有THG和Boohoo两家拿得出手的电商公司，那就大错特错了。

一直以来，曼城都走在英国电商行业的前沿，迄今为止已经诞生了至少5家电商独角兽：

分别是THG、Boohoo、家电供应商AO.com和汽车租赁商AutoTrader以及旅游公司On the Beach。

其中Boohoo所在的快时尚电商发展得最好，其营销的商品因价格低廉、更新迅速已经受到欧美众多国家消费者的追捧，比如Boohoo就因为和洛杉矶的卡戴珊家族合作，在美国特别受欢迎。

除Boohoo外，其他诞生于曼城的知名快时尚电商品牌还包括：Missguided 、Pretty Little Thing、Lavish Alice、Shelikes、In The Style和Misspap等。

颇为巧合的是，上述快时尚品牌的创始人皆为从事服装行业的移民后代。

此外，亚马逊、Moonpig、Booking.com和Money Super Market等跨国电商公司也在近年来纷纷选择入驻曼城建设英国或欧洲总部，不断壮大曼城的电商队伍。

据不完全统计，曼城有近3000家电商及相关企业，是英国电商企业最多的城市，比排名第二的地域城市多出1000多家。

为了进一步扩大产业的集群效应，曼彻斯特还于2020年3月举办了首届数字城市节，宣扬英国北部欣欣向荣的数字经济，同时为来自世界各地的企业缔造合作机会。

确实，不仅是曼城，其所在的英格兰北部也加入了电商发展的快车道。

国际电商巨头eBay在2015年公布的一份报告显示，大曼彻斯特地区是英国最大的小型电商企业集中地，同样位于北部的兰开夏郡和西约克郡排在二、三位。

为什么是曼城？曼城如何成功转型“电商之城”？

看到这里，相信你一定十分好奇，曼城究竟为何能在短短数年间成为英国电商之城？

分析来看，我们认为主要可以总结为如下几点原因：

1. 地处英国正中心的地理和交通优势

首先当然是曼城得天独厚的地理和交通优势了，毕竟物流服务是电商经济中非常重要的一环。

作为英国“北部振兴计划”的中心，曼城拥有庞大的铁路和公路网络，连接着伯明翰、伦敦、爱丁堡、利物浦等英国多个重要城市，属于英格兰北部城市群的中心。

从下图看出，如果把苏格兰也考虑进去，曼城正好位于英国的地理中心。