来到西汉姆联，曾经的“大英帝星”林加德，用4场3球的表现向世人证明，自己又支棱起来了。甚至于连他原本黯淡的职业生涯也出现了新的转机，据报道，“蓝狐”莱斯特城已经对“林皇”重点关注。几个月前还无人问津的林加德，用自己的实力赢得了职业生涯扳回一城的机会。
当然，对于刚满28岁的林皇而言，职业生涯还远无所谓“第二春”、“第三春”的阶段。只不过，林加德似乎越来越对自己的个人品牌JLINGZ投入了超过球场的精力。这实在有些耐人寻味，难道林加德已经开始为自己退役之后的道路布局了吗？
事实上，JLINGZ有一个光芒四射的开局，就像林加德前半段的球场故事一样。
林加德对于品牌营销的掌握似乎是天生的。在2018年世界杯前三周，彼时被公众强烈期待成为下一个巨星的林加德就注册了自己的JLINGZ商标和他独有的庆祝进球手势的logo。覆盖范围则包括服装、鞋帽、运动装备、饰品等25个品类。
他的商业规划是清晰的，知识产权律师乔蒂·华纳向媒体透露，林加德花了两周时间完成所有注册，涵盖了25项与服饰有关的类目。而且，林加德对自己庆祝手势logo的注册还特别精准地指明“仅限于这25类产品的商业生产”，也就是说，如果有其他运动员在比赛中模仿了林加德的手势，完全没问题，林加德欢迎有人给他的品牌打广告。
体育营销方面的专家也表示，“在大赛前对自己的品牌商标进行及时注册是明智的，因为一旦他们在赛场取得成功，商家的反应可比他们快多了，晚一秒钟，你的成功可能就‘不是你的’了。”同时，球迷的记忆又是短暂的，随时有可能有新的热点出现，抢走你的风头，因此，提前注册才能确保你的利益得到最大化的保护。
林加德确实成功了，在俄罗斯的赛场上，林加德成为了三狮军团不可或缺的一部分，他还在对阵巴拿马的比赛中完成了自己的世界杯首球。充满视觉冲击的远程爆射、个人代表性的庆祝动作，世界杯的赛场成为了林加德为自己品牌做推广的最佳舞台。
那时的林加德雄心满满，无论是对于自己的足球生涯，亦或是自己的潮流生意。林加德甚至表示，他对JLINGZ的期待，是成为像C罗的CR7那样的商业帝国。
事情是什么时候开始变化的呢？
2018年12月，举世关注的曼联和利物浦双红会赛前，林加德高调发布了JLINGZ的官方网站和首批服装产品。打开JLINGZ的官方网站，从男到女、大人小孩、衣帽背包，可谓无所不包，你甚至可以找到印着林加德庆祝手势logo的手机壳，林皇还短暂上线过个人品牌的香水产品。
从某种意义上说，这样繁杂的品类可以看作是品牌的一份自我宣言，即林加德要打造的，是向贝克汉姆和C罗看齐的个人商业版图。
同时，林加德对流量和热度的把握一如既往地精准，试问，还有什么能比把自己的品牌发布和双红会联系起来更能吸引球迷的关注呢？
彼时的林加德也延续了自己在世界杯上的高峰状态，那场比赛，林加德几乎贡献了红魔所有的威胁进攻，并打进球队唯一一球。但曼联整体却被利物浦痛击了三个。
其实在赛前，林加德发布个人品牌的行为就招致了大量的负面评价。著名评论员、前曼联队长罗伊·基恩就开炮：“如果球队有一个强有力的更衣室体系，那他这个样子绝对不会被容忍。作为职业球员，足球就应该是你天字第一号的事业，你要全神贯注。别给老子躲在你的豪车或者你的经纪人后面，站出来踢球！至于其它的，你退了役有的是时间搞。”加里·内维尔则帮腔：“他要搞自己的服装品牌，没问题——但别特么在去利物浦踢客场之前搞！”
那时候还算是全英希望的林加德或许以为，这场失利只是自己今后成功道路上的小小挫折，对于自己的职业生涯和自己的潮流品牌，未来依然是光明的。
可惜事不遂人愿。不管是林加德的场上表现，还是JLINGZ的商业发展。一年之后，英国政府下辖的公司注册处公布了JLINGZ 品牌元年的运营情况，文件显示，一个财年里，JLINGZ 亏掉了21万1688英镑。诚然，对于周薪10万镑的曼联中场而言，这点亏损没什么大不了的。但显然，一个亏损的牌子是难以称之为成功的。
帝星的状态也急转直下，整个19-20赛季，林加德只在联赛出场了932分钟，一个进球，没有助攻。所谓“林加德全赛季进球集锦”的恶搞视频充斥着媒体，连主教练索尔斯克亚也公开敲打，要求他更多专注于自己的赛场表现。
同样愈发离谱的还有林加德对于JLINGZ的宣传。在纪念2017曼彻斯特炸弹恐袭的遇难者时，林加德竟然在po图中加入了自己品牌的元素。这样的骚操作得到的只能是网友的狂喷，po图也在不久后被撤下。这甚至已经不是林加德第一次犯这种低级错误了，在曼联慕尼黑空难60周年的纪念日，林加德就曾在纪念推文中“智熄”般加入自己的品牌名。球迷的怒怼并没让林皇长记性。
所谓“黑到深处总关情”，无论你承认与否，如今的“林皇”已经成为了职业足坛的一股顶流。哪怕场上表现就此一蹶不振，林加德也可以指望JINGZ给他创收了。2020年夏天，林加德应邀在一档电视节目里展示了他的豪宅，镜头中JLINGZ字样的气球几乎填满了半个屋子。不遗余力宣传自己的品牌，似乎成了林加德派遣足球场上落寞的最佳方式，截止目前，JLINGZ这个标志性的字母组合已经在INS上赢得了659万粉丝。
林加德的营销才能逐渐回到正轨，他还不失时机地搞起了“新冠营销”。在6月15日，英国政府宣布了针对公共交通的强制口罩令，JLINGZ则同时上线了自有的口罩产品，口罩销售的全部收入将直接捐给英国国家医疗服务系统NHS，用于支援抗疫。从生意的角度来说，这一波操作还算是可以赢得些好感的。
其实林加德对个人品牌的精心打造绝非个例，恰恰相反，如今已经有越来越多新生代球星把个人品牌视作自己真正要一辈子忠诚的东西，远远超过了他们代表的球会。林加德的队友们就是例证，英格兰中场大将阿里在2020年5月注册了他的双D商标，而他已经拥有自己的帽子公司Leo Fortis。而阿里这次双D商标保护性注册的范围覆盖了从服饰到儿童玩具等多个品类。
林加德在国家队和俱乐部的双料队友兼好基友拉什福德则打造了自己的MR logo，他的注册范围甚至超过阿里达到了上百个，从化妆品到汽车配件到手表，甚至包括厕纸。
同样地，莱斯特城的神锋瓦尔迪把V9的组合标志以及Jamie Vardy is having a party的slogan注册到了自己的名下，其范围包括珠宝、服饰、运动装备和书籍等等。对此，利物浦霍普大学的营销学教授格兰斯登解释道：“相对于人生而言，职业运动生涯无疑是短暂的。而注册商标则是当你挂靴后有效延长你的品牌生意的途径。”
但必须清楚，不是每个足球运动员背书的牌子都能在服装界掘到真金白银的。就在林加德发布JLINGZ的同一年，伊布拉希莫维奇的个人品牌A-Z就在总共烧掉1800万英镑后无奈宣布关张大吉。要知道，伊布可是足球界当仁不让的icon级人物，连他都没到带出一个品牌的地步，如此教训应该给要在潮流圈干出一番事业的林加德警醒。
就像曼联名宿因斯在自己的专栏中点评的那样，“除了足球，一个运动员当然还能做很多事。但是身为一个高水平的选手，你真的有必要非得搞个自己的服装牌子吗？年轻人可不能飘，你得时刻记住自己是个什么玩意儿。再说了，就他踢球那个德行，谁愿意买他的衣服？”